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亚太地区受挫 佐丹奴三季度收入下滑

2018-11-13 09:53:35| 来源:| 编辑:| 点击:1次

近日,佐丹奴国际有限公司公布了2018年第三季度的业绩报告。7至9月,共录得营收11.76亿港元,同比下滑5.2%,固定汇率跌幅6.9%,同店销售跌幅2.8%。

据悉,此次佐丹奴三季度业绩下滑主要是由于6月开始亚太地区消费信心受挫所导致的。但值得一提的是,旗下高端品牌Giordano Ladies三季度营业额录得3.3%的增幅。而直营店电商录得营收5,000万港元,同比增长6%。零售门店和批发业务都有一定程度的下滑。

亚太地区受挫 佐丹奴三季度收入下滑

回顾此前资料可知,得益于溢价策略和佐丹奴品牌下沉策略的影响,其业绩在2018年上半年出现了较为明显的增长。据品牌服装网的了解,佐丹奴2018年中期录得营收约28亿港元,净利润增长8.2%至16.94亿港元。比较可见,佐丹奴自2017年开始的回暖势头可能会停滞,不过由于集团高层早已预料到这一情况,因此佐丹奴国际的股价并没有受到较大影响。

佐丹奴成立于1992年,多年来始终坚持以“成为中国服饰界的世界性品牌”为目标,因此在业务拓展方面更是不遗余力,规划出专属佐丹奴的发展蓝图。据悉,佐丹奴在台湾地区约有175个销售点,加上近年来佐丹奴积极推广e-shop网路购物及团体服,在市场上渐渐有了“起死回生”的势头。

佐丹奴一直有“亚洲Gap”的称号,这主要是因为佐丹奴早期模仿Gap的店内布置模式,以及销售的服装也是流行的简约款式。近几年由于班尼路、堡狮龙等香港休闲品牌逐渐落幕,佐丹奴也开始走上转型升级之路,期望能在市场上获得一线生机。2017年,佐丹奴董事长刘国权在业绩大会上表示,佐丹奴将会转型追求销售价值,而不是销量。同时集团还将扩大中国加盟商,加强与第三方电商平台的合作,并通过电商拓展海外市场。

佐丹奴的一系列转型决策,让业绩在2018年上半年有所回暖,但是由于港资品牌本岛思维的惯性,佐丹奴在发展过程中本土化依然做得不够,没有让品牌与内地市场真正的融合。加上在产品以及门店营销模式上的创新力度不够,佐丹奴未来是否能真正的“起死回生”,还是一个未知数。


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